2018
필리핀 콘텐츠 시장 통계
2020년까지 연평균 10% 성장 전망
필리핀 콘텐츠 시장은 전반적으로 모든 분야에서 성장이 이루어질 것으로 보이는 가운데 지식정보시장은 2020년까지 가장 높은 10.8%의 연평균 성장률을 보일 것으로 예상되며, 그 뒤를 8.0% 이상의 연평균 성장률을 기록할 것으로 전망되는 방송과 광고, 캐릭터 시장이 이을 것으로 보인다. 한국콘텐츠진흥원  
학술 · 연재  |  학술논문

 

 

1) 콘텐츠시장 개요

필리핀은 내수 경제의 활성화와 국내외의 투자가 지속 이루어지고 있어 20156%대의 경제 성장률을 기록했다. 그러나 미국, 일본, 중국의 수출의존도가 높은 편으로, 최근 미국의 금리 인상과 중국의 성장둔화 및 남중국해 문제가 정치적으로 맞물리면서 향후 교역의 위축은 불가피해졌으며 재정지출의 부진이 지속되면서 향후 경제 성장 속도는 점차 감소할 전망이다.

필리핀의 2015년 콘텐츠시장 규모 또한 예년보다 2.0% 가량 낮은 7.7%의 성장률을 기록하는데 그쳤으며, 2020년까지 854500만 달러 규모가 될 것으로 전망된다.

2015년 필리핀 콘텐츠시장에서 가장 높은 비중을 차지했던 방송과 광고시장은 2020년에도 각각 34.8%34.3%로 높은 비중을 차지할 것으로 전망되며, 출판시장과 영화시장의 비중은 다소 낮아지지만 이를 지식정보시장이 대체해 지식정보시장의 비중이 201515.4%에서 202017.3%로 높아질 것으로 예상된다.

향후 필리핀 콘텐츠 시장은 전반적으로 모든 분야에서 성장이 이루어질 것으로 보이는 가운데 지식정보시장은 2020년까지 가장 높은 10.8%의 연평균 성장률을 보일 것으로 예상되며, 그 뒤를 8.0% 이상의 연평균 성장률을 기록할 것으로 전망되는 방송과 광고, 캐릭터 시장이 이을 것으로 보인다.

 

 

2) 산업별 콘텐츠 시장 규모 및 전망

(1) 출판

2015년 필리핀의 출판시장 규모는 전년 대비 0.4% 성장한 72800만 달러로 전년과 비슷한 규모를 유지했다. 향후 필리핀 출판시장은 연평균 0.4%의 성장률을 유지하며 74100만 달러 규모의 시장을 형성할 것으로 전망된다.

 

. 도서

2015년 필리핀의 출판시장 규모는 전년 대비 0.4% 성장한 72800만 달러로 전년과 비슷한 규모를 유지했다. 향후 필리핀 출판시장은 연평균 0.4%의 성장률을 유지하며 74100만 달러 규모의 시장을 형성할 것으로 전망된다.

 

. 신문

필리핀의 2015년 신문시장 규모는 전년 대비 0.5% 감소한 55600만 달러로 집계됐다. 필리핀의 강한 경제 성장에도 불구하고 신문시장은 난항을 겪고 있는데, 신문 구독료가 오르면서 구독자 감소를 상쇄하고 있지만 곧 감소폭이 증가할 것으로 예상된다. 또한 큰 비중을 차지하는 지면 광고 수입이 감소하면서 디지털 신문 광고시장의 성장세에도 불구하고 전체 광고시장 규모가 축소되고 있다. 다양한 플랫폼의 등장으로 뉴스 매체는 경쟁을 겪고 있으며 필리핀 국민 셋 중 하나 이상이 모바일 사회관계망서비스를 활발하게 이용하면서 모바일 인터넷 이용은 신문과 TV 이용 시간을 감소시킬 것이다. 이런 추세로 2020년까지 필리핀의 신문시장 규모는 연평균 성장률 마이너스 0.7%를 기록하며 53600만 달러로 축소될 전망이다.

 

. 잡지

2015년 필리핀의 잡지시장 규모는 전년 대비 4.5% 성장한 6000만 달러를 기록했다. 서밋 미디어나 ABS 퍼블리싱, 원메가그룹과 같은 필리핀의 주요 잡지 출판사들은 온라인으로도 그들의 잡지 콘텐츠에 접근할 수 있도록 서비스를 제공하기 시작했다. 하지만 휴대 전화가 잡지 콘텐츠를 위한 최적의 기기가 아니라서 디지털 잡지의 수입 규모는 디지털 잡지 시장의 강한 성장세에도 불구하고 여전히 작은 규모에 머물 것이다.

반면 ABS-CBS의 태블릿 에디션과 디지털 잡지가 아이튠즈에서 판매되면서 해외에 거주하는 필리핀에게 호응을 얻고 있고, 필리핀 중산층이 성장하면서 그들을 타깃으로 한 잡지 광고시장이 활발해질 것으로 예상된다. 이에 따라 필리핀의 잡지 시장은 2020년까지 연평균 2.9% 성장하며 7000만 달러 규모에 이를 것으로 전망된다.

 

(2) 만화

2015년 필리핀 만화시장 규모는 전년 대비 0.9% 증가한 2100만 달러를 기록했다. 필리핀은 현지 온라인 웹사이트를 통해 만화가 유통되고 있으며 영어 이용 빈도가 높은 까닭에 북미의 슈퍼히어로 만화도 인기가 높은 편이다.

스마트폰과 무선인터넷의 보급률 증가로 폴란드, 한국, 일본 등지의 앱만화가 높은 다운로드 수를 기록하기도 해 디지털만화의 성장도 기대된다. 향후 필리핀 만화시장 규모는 2020년까지 연평균 1.7%의 성장세를 보이며 2200만 달러에 이를 전망이다.

 

. 인쇄만화

2015년 필리핀 인쇄 만화시장 규모는 2000만 달러로 전년도 수준을 유지했다. 필리핀은 다양한 국가의 만화책을 유통 중이며 일본만화의 경우 온라인 유통에 기반을 둔 에이와망가스토어, 라자다, OLX.ph의 인지도가 높고 영어 이용빈도가 대단히 높아 영미권 만화의 유통이 매우 용이해 북미의 슈퍼히어로 만화도 많은 인기를 얻었다. 향후 필리핀의 인쇄 만화시장 규모는 2020년까지 현재와 비슷한 수준인 2000만 달러에 머무를 것으로 전망된다.

 

. 디지털 만화

2015년 필리핀 디지털 만화시장 규모는 전년 대비 66.7%나 성장한 100만 달러 수준으로 추정되었다. 디지털만화는 필리핀의 언어 동일성 덕분에 북미의 DC코믹스와 마블코믹스가 www.olx.ph를 통해 소개되어 많은 인기를 얻었으며 최근에는 스마트폰과 무선인터넷의 보급률 증가로 앱만화의 인기도 대단히 높아졌다. 최근까지 가장 많은 다운로드 수를 기록 중인 앱만화는 폴란드의 망가락이 있으며 가장 빠른 시장점유율 확대를 기록 중인 앱만화는 한국의 레진코믹스, 일본 데나의 망가박스로 나타났다. 스마트기기의 확산으로 디지털 만화의 이용률이 증가 중인 필리핀 디지털 만화시장 규모는 향후 2020년까지 연평균 35.7%의 높은 성장률을 기록하며 200만 달러에 이를 전망이다.

 

월간 프린팅 코리아 2018년 7월호 통권 193호    

 
 

  프린팅코리아 2018년 7월호  









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