2018
터키 콘텐츠 시장 통계
지식정보분야, 정책적 지원에 연평균 9% 성장
터키 콘텐츠시장에서 가장 큰 비중을 차지하는 분야는 지식정보 분야로 2015년 33.5%를 점유하고 있으며, 출판시장은 20.4%로 두 번째로 많은 비중을 차지하고 있다. 완만한 경제 성장세에 따라 터키의 콘텐츠시장 또한 2020년까지 연평균 6.6% 성장해 158억6700만 달러 규모를 기록할 것으로 전망된다. 한국콘텐츠진흥원  
학술 · 연재  |  학술논문

 

1) 콘텐츠시장 개요

2015년 터키의 경제는 국제 유가 하락으로 인해 경상수지가 완화되며 실물경기가 회복되었다. 게다가 원자재 가격 하락으로 제조업 수입단가 역시 절감되었으며 소비심리가 살아나 전반적인 경제 상황도 개선되었다. 특히 달러 대비 터키화의 가치가 저평가되어 있어 수출 이익을 보는데 긍정적으로 작용했다. 그러나 유럽을 중심으로 발생중인 IS의 테러 위협과 국내 정치 세력 간의 대립이라는 불확실성은 여전히 남아있기에 터키의 경제는 완만한 성장세를 유지할 것으로 예상된다. 이와 같은 완만한 경제 성장세에 따라 터키의 콘텐츠시장 또한 2020년까지 연평균 6.6% 성장해 1586700만 달러 규모를 기록할 것으로 전망된다.

터키 콘텐츠시장에서 가장 큰 비중을 차지하는 분야는 지식정보 분야로 201533.5%를 점유하고 있으며, 2020년에는 37.5%로 그 비중이 늘어날 것으로 전망된다. 출판시장은 20.4%2015년 두 번째로 많은 비중을 차지하고 있었으나, 2020년에는 15.5%로 하락하여 각각 20.9%, 17.2%를 기록할 것으로 보이는 광고와 방송시장에 밀려 네 번째로 많은 점유율을 기록하는 데 그칠 것으로 예상된다.

향후 5년간 터키 콘텐츠시장에서 가장 높은 성장률을 기록할 분야 역시 지식정보로, 정부의 정책적 지원에 힘입어 연평균 9.0% 성장할 것으로 전망된다. 그 뒤를 이어 광고와 게임시장이 각각 8.3%, 7.7%의 높은 연평균 성장률을 보일 것으로 예상되며 반면 만화시장은 연평균 0.4% 하락할 것으로 예상된다.

 

 

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2) 산업별 콘텐츠 시장 규모 및 전망

(1) 출판

2015년 터키의 출판시장 규모는 전년 대비 1.2% 성장한 29400만 달러를 기록했다. 터키에서 전자도서의 성장세는 매우 높은 편이며, 이로 인해 도서 시장의 수익이 확대될 것으로 전망된다. 터키의 신문시장도 경기 회복을 통해 높아진 소비 심리를 잡기 위한 기업들의 광고 경쟁과 인쇄 신문 구독 수익의 상승세로 인해 성장할 것으로 예상된다. 2020년까지 터키의 출판시장 규모는 연평균 0.8% 성장한 302700만 달러에 이를 것으로 전망된다.

 

 

. 도서

2015년 터키의 도서시장 규모는 전년 대비 1.0% 감소한 194900만 달러로 집계됐다. 터키 통계청에 의하면 터키에서 발간된 도서 중 ISBN에 등록된 도서의 수가 20147.2% 증가한 5700권이었으며, 이 중 5200권이 전자도서였다고 한다. 결과적으로 20132300권의 전자도서가 발간된 것에 비하면 2배가량 높아진 것이다. 2015년 발간 도서 수는 아직 집계되지 않았지만 터키 도서 시장은 전자도서의 비중이 커지고 있으며, 지속 성장해 나갈 것으로 전망된다.

교육도서 수익은 전체 도서 시장의 56%를 차지하고 있으나, 2020년까지 평균 1.8% 하락할 것으로 전망된다. 교육용 전자도서 수익은 현재는 매우 적은 비중을 차지하고 있지만 태블릿 등 스마트기기의 가격이 내려감에 따라 꾸준히 상승할 것으로 보인다.

향후 터키 도서시장은 디지털 도서시장의 빠른 성장에도 불구하고 인쇄도서 시장의 수익감소를 상쇄하지 못하면서 2020년까지 연평균 0.8% 감소세를 보이며 187200만 달러에 머물 것으로 전망된다.

 

 

. 신문

2015년 터키의 신문시장 규모는 전년 대비 6.4% 성장한 88800만 달러를 기록했다. 터키의 신문시장은 유럽에서 거의 유일하게 성장할 것으로 전망된다. 그 이유는 경기가 회복되어 광고 투자가 많아졌기 때문인데 터키 경제가 오랜 불황을 극복하고 경기가 회복됨에 따라 터키 소비자들의 소비 심리가 높아졌고, 늘어난 소비자와 소비 심리를 잡기 위해 터키 내에서 각 브랜드들이 치열한 광고 전쟁을 벌이게 되었다. 이 때문에 터키 신문시장에서 광고 수익의 비중은 구독 수익보다 높은 비중을 차지하고 있으며 앞으로 높아질 전망이다.

터키는 젊은 층의 비중이 높은 편이고 인구도 늘어날 것으로 예상되는 바, 신문시장도 이에 기반해 성장할 것으로 보인다. 터키인들은 다른 유럽 사람들보다 온라인 환경에 접속하는 시간이 많은 편이며 사회관계망서비스의 이용 또한 높은 편이다. 터키의 온라인 독자들이 주로 접속하는 사이트는 외국의 사이트들이긴 하지만, 밀리옛(Milliyet)과 같은 신흥 디지털 신문 서비스가 등장하는 등 터키의 신문사들은 온라인 독자들을 끌어 모으기 위해 노력하고 있다.

이렇듯 디지털 신문 서비스의 수익이 크게 성장하고 있지만, 현재 구독 수익의 대부분을 차지하는 인쇄 신문 구독 수익도 성장할 것으로 예상되기 때문에 당분간 인쇄 신문 구독 수익이 디지털 신문 구독 수익보다 높은 비중을 유지할 것으로 보인다. 향후 2020년까지 터키의 신문시장 규모는 연평균 4.0% 성장하여 108300만 달러에 이를 것으로 전망된다.

 

 

. 잡지

2015년 터키의 잡지시장 규모는 전년 대비 1.4% 성장한 6700만 달러로 집계됐다. 터키에서 인쇄잡지는 정기 구독보다는 단수로 구입하는 방식으로 소비되는데 이것은 높은 배송비로 인한, 소득 수준에 비해 비싼 구독 비용 때문이다. 이러한 높은 가격과 디지털 매체로의 콘텐츠 소비 패턴 전환에 의해 터키 잡지 시장에서는 젊은 층을 중심으로 인쇄잡지 구독자 수가 감소하고 있으며, 점차 무료 온라인 콘텐츠의 이용 비중이 높아지고 있다.

광고 수익도 소비 패턴의 변화와 마찬가지로 인쇄 잡지 광고는 감소하고 있으나 디지털 잡지 광고의 비중은 높아지고 있는 추세로 디지털 잡지 광고 수익의 증가세가 인쇄 잡지 광고 수익의 하락세를 뛰어넘을 것으로 예상된다. 향후 2020년까지 터키의 잡지시장 규모는 연평균 1.4% 성장하여 7100만 달러에 이를 것으로 전망된다.

 

 

(2) 만화

2015년 터키 만화시장 규모는 전년도와 비슷한 1900만 달러를 기록했다. 터키 만화시장은 디지털만화보다 인쇄만화의 시장점유율이 높은 편이며, 아르카바흐(Arkabache), 아칸아잔스(Akan Ajans) 등이 북미와 일본의 인쇄만화를 온·오프라인으로 유통하고 있으며 디지털 만화는 코믹솔로지(Comixology)와 같은 플랫폼의 출현은 없지만 무선 인터넷과 스마트폰의 대중화로 인해 한국과 일본의 앱만화가 빠르게 시장점유율을 높이고 있다. 하지만 대부분의 시장을 점유한 인쇄 만화시장 규모의 하락으로 향후 터키 만화시장 규모는 2020년까지 연평균 성장률 마이너스 0.4%를 기록하며 현재와 비슷한 1900만 달러의 시장규모에 그칠 전망이다.

 

 

. 인쇄만화

2015년 터키 인쇄 만화시장 규모는 전년 대비 0.5% 감소한 1900만 달러를 기록했다. 터키에는 미국과 일본의 만화가 다수 진출했으며 북미권의 마블과 DC코믹스의 슈퍼히어로 시리즈도 인기가 높은 편이다.

현지에는 아르카바흐(Arkabache)와 같은 오프라인 만화책 서점이 전역에 분포해있으며 제레크리 세일러(Gerekli Seyler)는 북미, 일본의 만화를 온·오프라인으로 판매 유통하고 있다. 일본, 북미 시장의 애니메이션이 많은 인기를 보이고 있는 터키 인쇄 만화시장 규모는 디지털만화 수요의 증가로 2020년까지 연평균 1.4%의 하락세를 보이며 1800만 달러에 머물 전망이다.

 

 

. 디지털 만화

2015년 터키 디지털 만화시장 규모는 전년 대비 32.0% 증가했으나 100만 달러 미만으로 집계됐다. 터키 디지털만화는 미국의 코믹솔로지(Comixology)와 같은 전자 만화 플랫폼의 출현은 없으나 무선인터넷의 확충과 스마트기기의 보급률 증가로 앱만화를 구독하는 이용자가 크게 증가했다.

빠른 시장 점유율 증가를 보인 앱 만화로는 한국의 레진코믹스, 일본 데나의 망가박스 등이 있었으며 무료 앱만화로는 어벤저스아이언맨마크7(The Avengers-Iron Man Mark VII), 오쿠비(Okubi) 등이 있다. 터키 디지털 만화시장은 향후 2020년까지 연평균 25.1%의 성장률을 기록하며 100만 달러에 이를 전망이다.

 

월간 프린팅 코리아 2018년 8월호 통권 194호    

 
 

  프린팅코리아 2018년 11월호  









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